Kampagne für Bredella

Ein Areal wird nicht gebaut, bevor es eine Mehrheit hat.

Der Einwohnerrat sagte im Juni 2024 deutlich Ja zum Quartierplan Bredella West. Ein Referendum brachte die Vorlage trotzdem vor das Volk. Am 24. November 2024 stimmte Pratteln mit 1903 zu 1481 zu – bei 41,6 Prozent Stimmbeteiligung statt der üblichen 30. Vergleichbare Bauvorlagen in der Agglomeration waren in den Jahren davor an der Urne gescheitert.

Die Kampagne entstand in Zusammenarbeit mit einer Beratung für politische Kommunikation. Unsere Rolle war die der Kreativagentur: dolmetschen. Aus Argumentarium und Narrativ wurde etwas, das man im Vorbeigehen versteht – Plakate, Inserate, Flyer, Testimonials aus dem Quartier, Social Media über alle Kanäle. Die Aufgabe war nicht, möglichst viele zu überzeugen, sondern die zu erreichen, die sonst nicht abstimmen. Für jüngere Stimmberechtigte liefen Inhalte über regionale Kanäle – Strassenumfrage, Interview, Alltagsformate statt Politsprache. Rund 82000 organische Aufrufe in fünf Wochen.

Getragen wurde das von Arbeit, die vorher lag: Marke, Website, Bredella Village, Areal-Rundgänge mit anschliessendem Talk. Führungen über den Industriepark, bei denen kritische Fragen nicht abgefangen, sondern eingeladen wurden. Im Debriefing der Kampagnenleitung steht diese Präsenz vor der Kampagne an erster Stelle der Erfolgsfaktoren.